可口可乐传达什么精神
作者：马克·彭德格拉斯特更新时间：2026-01-04 11:01:01
口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。 可口可乐传
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- 注释
- ︱附录︱ 可口可乐的35条管理经典
- 重生
- 可口可乐政治
- 全球可口可乐文化
- 哈维威利的阴影
- 新的宗教信仰
- 第26章 世界无止境
- 赢得可乐大战的胜利
- 修复北美市场
- 快乐大使
- 瓶装水危机和汽水税
- 第10章 罗伯特伍德拉夫掌舵的老板
- 早期跌宕起伏的职业生涯
- 老板其人
- 20世纪的变革
- 喧嚣的20年代广告
- 市场调研
- 加油站六瓶盒和黑寡妇蜘蛛
- 可口可乐的标准化运动
- 海外扩张的萌芽
- 欠谨慎的卖空
- 第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
- 盛大的50周年庆典
- 利用萧条时期造势
- 可口可乐进军电影业
- 与艾达艾伦一起享受家庭生活
- 为圣诞老人穿上红衣服
- 无线电广播充分发展
- 达西员工的压力
- 保护神圣的商标
- 伍德拉夫沉着的策略
- 斯塔布斯和法利的旅行推销生涯
- 美国食品药品管理局
- 百事可乐的复苏
- 沃尔特马克接手全世界的诉讼案件
- 木已成舟
- 第12章 可口可乐的二战传奇
- 为这些小伙子们建立必要的士气
- 可口可乐上校
- 普遍的嗜好
- 搭上特快列车
- 技术观察员们赢得了这场战争
- 大后方与暗号
- 让阿克林痛苦不堪的战争
- 沃尔特马克我行我素
- 来自战时的证据
- 开幕典礼碳酸饮料和圣酒
- 绝缘体香蒂饮料和小便器
- 病菌
- 爱国也要赚钱
- 为苏联红军生产白色可乐
- 流氓取样与女人
- 普遍接受可乐
- 第13章 关于可口可乐
- 与基思和希特勒同在的景气年份
- 可口可乐与柏林奥林匹克运动会
- 反击犹太诽谤
- 进入纳粹的中心
- 炸毁的瓶装厂
- 技术观察员的入侵
- 伟大的白种雅利安人希望成为可口可乐人
- ︱第四部分︱ 乐土上的烦恼19501979年
- 第14章 可口可乐公司的海外政策
- 上帝保佑这个瓶子吧
- 我们的拉丁美洲邻居
- 弗兰克哈罗德历险记
- 文明的边界
- 第15章 打破常规
- 老板的宠儿艾克
- 为可口可乐的5美分售价而战
- 关于新鞋的寓言故事
- 亲爱的斯蒂尔的马戏团
- 可口可乐迈入电视时代
- 兵来将挡
- 鲁滨逊体制
- 与学者们一起探究潜意识
- 一个全新的世界
- 白璧微瑕
- 颠覆传统的妇女叛逆的青少年种族冲突中不愉快的黑人
- 黑色星期五和血迹未干的椅子
- 疯狂年代的终结
- 第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
- 以广告主旨努力
- 最杰出最能干的保罗奥斯汀
- 压缩历史的日本人
- 追赶减肥狂潮的步伐
- 可口可乐的黑色风波
- 一个伟大时代的来临
- 美国的多事之秋
- 营养学和糖精冲突造成的恐慌
- 第17章 可口可乐公司寝食不安
- 联邦贸易委员会的抨击
- 教全世界唱歌
- 怀古情怀
- 查尔斯邓肯在阳光下的时光
- 托马斯公司与联邦贸易委员会共舞
- 逆境求生
- 从可口可乐公司崛起的古巴人
- 日本的紫色风波
- 伪装大师
- 与卡特总统的关系
- 打开世界的大门
- 百事可乐的卑劣挑战
- 祸不单行
- 可口可乐与血腥的暴乱
- 修改神圣的合同条款
- 大联欢
- 权力之争
- 步入20世纪80年代
- ︱第五部分︱ 郭思达的全球化时代19801997年
- 第18章 郭思达的实力
- ︱作者自序︱ 一个发生在1985年1月1日的故事
- ︱第一部分︱ 最初18861899年
- 第1章 时间隧道骗子的黄金岁月
- 美国一个神经质的国家
- 秘方药大展销
- 广告风潮
大唐李承乾：请陛下称万岁
贞观十四年，太子李承乾落马失足，延治而致跛。后心性扭曲，乃至倒生昏聩。贞观十七年，太子李承乾谋逆未遂，事情败露，遂被废为庶民，流放黔州。贞观十八年，卒于黔州。黑暗中，李承乾缓缓的睁开了眼睛。一个来自未来千余年后夺舍失败的灵魂，不仅将他带回到贞观十四年落马失足之后，还带给了他未来一千多年后的记忆和知识。这一次，他不仅要将腿伤治好，还要将所有原本该属于自己的一切全都夺回来。承乾，你在做什么？请陛下称万岁！来人，送太上皇入武德殿！武德，高祖皇帝李渊唯一年号。...
一品红人
秦阳官场失势，却偶遇贵人，自此平步青云步步高升，美事尽享...
穿越从路易十三时代开始
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