广告学(二)全文免费_广告学(二)(鞠惠冰)在线阅读

广告学(二)

作者：鞠惠冰更新时间：2025-11-24 14:59:15

本书主要特点是建构广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化模式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为，其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、意识形态等为表征，将艺术、哲学、产业、商品和大众思潮结合起来，把握广告文化的生成、传播与影响“受众/消费者”价值观和生活方式的重要面向。本书的核心观点认为：广告传播的问题症结，并不只是引发人们形象上的反映，更重要的是广告涉及了商品的使用及其结果，即广告传播在人们生活中起着能动的构造作用；广告与消费在某种意义上确定了人的身份...... 广告文化学

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《广告学(二)》参考文献

07 2.何政广主编.波普艺术大师：安迪·沃霍尔.石家庄：河北教育出版社，2005 3.李欣频.恋物百科全书.北京：当代中国出版社，2008 4.刘北成.本雅明思想肖像.上海：上海人民出版社，1998 5.刘呐鸥.都市风景线.杭州：浙江文艺出版社，2004 6.柳鸣九主编.未来主义超现实主义魔幻现实主义.北京：中国社会科学出版社，1987 7.罗岗，顾铮主编.视觉文化读本.桂林：广西师范大学出版社，2003 8.罗钢，王中忱主编.消费文化读本.北京：中国社会科学出版社，2003 9.茅盾.子夜.香港：南国出版社，1973 10.史书美.现代的**.南京：江苏人民出...

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